当下，IP经济持续升温，一批IP企业备受市场关注，港股上市公司巨星传奇（06683.HK）就是其中之一。作为周杰伦官方二次元形象“周同学”IP的版权方，巨星传奇近年来围绕旗下IP展开了多维度、跨场景的价值挖掘。
从联合久事文传推出“乐游上海 寻找周同学”城市级文旅活动，到联动国际顶级网球赛事，再到携手上海博物馆举办周同学主题艺术秀，巨星传奇探索“IP+”的动作频频。与此同时，公司也在积极开发原创IP，并前瞻性地布局了机器人和AI等新赛道。
未来“周同学”IP将如何持续进化？“IP+”还有哪些想象空间？公司布局机器人、AI乃至战略入股鸟巢和Galaxy背后，有何长远考量？日前，巨星传奇执行董事兼首席财务官（CFO）赖国辉在接受证券时报记者专访时，对上述问题一一进行了解答。
经营稳健向上
“周同学”自2019年推出以来便备受粉丝喜爱。经过多年深耕，“周同学”IP的影响力不断提升，其授权已扩展至时尚、文创、3C、食品、贵金属等领域。
据了解，截至目前，“周同学”IP已与超过200家授权商合作，联名产品的销售额累计超过10亿元。港股公司巨星传奇，正是“周同学”IP背后的“操盘手”。
巨星传奇于2023年7月在港股上市。自上市以来，公司经营稳步提升。2024年全年，巨星传奇实现营业收入5.84亿元，同比增长35.8%，创下历史新高，其中来自IP创造及运营业务的收入同比大幅增长65.1%至3.14亿元。
2025年上半年，巨星传奇营业收入继续稳步增长至3.54亿元，同比大幅增长33%。在IP创造及营运与新消费两大业务协同发力下，公司上半年收入及毛利均创历史新高。
赖国辉向证券时报记者表示，巨星传奇目前的业务核心是IP创造及运营。核心财务指标的高速增长，得益于公司较早地选择了一条正确且具有潜力的广阔赛道。“巨星传奇很早就开始布局IP业务，近年来IP经济开始受到市场关注，我们的布局领先于市场。”
赖国辉强调，除了“周同学”“刘教练”等IP，巨星传奇目前还在打造包括“WAKAEMO”在内的原创IP，进一步丰富IP矩阵，实现更稳健的经营。
布局机器人，推进IP国际化
IP运营之外，巨星传奇今年开展了多次对外投资。
9月16日，巨星传奇公告收购国家体育场有限责任公司（鸟巢运营公司）约1.17%的股权，成为鸟巢目前唯一的民营企业股东。赖国辉告诉记者，入股鸟巢标志着公司战略版图实现重大跨越，从IP运营企业迈向了“IP与场景深度融合”的新阶段。
他阐释道，一方面，鸟巢看中巨星传奇在IP创造和运营方面的能力，为鸟巢自有品牌提供涵盖IP创意、设计、开发与商业化运营的全方位服务；另一方面，巨星传奇也希望通过此次投资拓展IP矩阵，为在鸟巢举办演唱会的明星打造IP形象及开发衍生内容，同时扩展IP产品的销售推广渠道，提升IP的综合影响力。
今年11月3日，巨星传奇再次公告称，通过产业基金已认购韩国知名艺人经纪公司Galaxy不超过7%的已发行股本。据了解，Galaxy旗下拥有权志龙、金钟国、宋康昊等具有全球影响力的艺人资源。赖国辉表示，这是公司走向海外的关键部署。
“之前大家会觉得我们的业务更多地局限在国内，但实际上海外也有很多业务机会。公司希望未来逐步将业务推向海外市场。”赖国辉说。在对Galaxy进行投资后，未来双方将在展览、演唱会、艺人IP及衍生品开发等方面开展合作。
同样备受瞩目的，还有巨星传奇与宇树科技的合作。双方共同打造的“四足机器人”已在上海旅游节开幕式亮相，并于11月获得两笔总金额超1.2亿元的订单，商业化进程显著提速。
“‘巨星狗’可以理解为一个定位比较高的超级潮玩。它不再是过去冷冰冰的机器人，而是有感情、有陪伴功能、有IP元素加持的宠物。”赖国辉介绍，围绕机器人，公司将持续进行开发设计，“未来，在演出场景中，公司计划让机器人进行表演，为用户带来更领先的体验。”
据了解，巨星传奇与宇树科技已成立合资公司，负责消费级IP机器人、演艺人形机器人及IP衍生产品的研发与运营，并将独家销售、运营、推广双方合作产品。这也是公开信息中，宇树科技首个对外合资公司。
“IP+”带来更多可能
围绕“周同学”等IP，巨星传奇也开发了不同系列的潮玩、盲盒产品，赖国辉告诉证券时报记者，巨星传奇的IP运营有着更深层的思考。
“我们并不是为了做一个公仔或者盲盒而打造一个形象。”赖国辉说，公司运营的“周同学”IP，拥有自己的世界观和使命。公司会通过多样化的活动，来呈现并丰富“周同学”的世界观，这正是其长期运营的核心思路。
今年以来，“周同学”IP在上海旅游节、上海劳力士大师赛通过多种形式频繁亮相。与上海博物馆合作的“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀，更是明星IP首次走进国家级博物馆。
此外，赖国辉提到，公司今年启动了与100位国际潮流艺术家的合作计划，旨在通过全球艺术家的共创，丰富IP内涵，并将“周同学”IP推向更广阔的国际市场。
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